Блог про инстаграм

Instagram-блог как профессия. Личный опыт

Популярные блогеры просят за публикацию в своем Инстаграме десятки и даже сотни тысяч рублей. Кажется, что проще — сделал селфи, наложил пару фильтров, запостил и получил деньги. Чтобы увидеть заветную фотографию с упоминанием аккаунта, бренды дарят блогерам дорогие подарки, оплачивают поездки заграницу, приглашают на экскурсии и светские мероприятия.

Мы спросили у блогеров с десятитысячной аудиторией, как они получили первое рекламное предложение, узнали, какой рекламный опыт был для них самым интересным. Что делать, чтобы стать интересным для рекламодателей? И можно ли считать ведение своего Инстаграма полноценной работой? Отвечают Лена Белкина, Слава Степахин, Кристина Ерогодская и Кирилл Семин. Бонусом — наше мнение о том, какие аккаунты интересуют рекламодателей больше всего.

Фото опубликовано Слава (@slavastepahin) Дек 28 2014 в 2:12 PST

Первой рекламой считаю свой пост про «Молочную Культуру». Ребята устроили для блогеров экскурсию по заводу, показали процесс производства и накормили вкусными ряженкой-молоком-йогуртом. Только коровок потрогать не дали 🙂 Для всех, кто хочет бесплатной рекламы, совет один — учитесь. А первая коммерция была через знакомых знакомых, как это, пожалуй, обычно и бывает.

Вообще, я далеко не все берусь рекламировать, есть у меня внутренние табу: сигареты и алкоголь. Бренды уже поняли, что нерегулируемые ничем кроме «правил сообщества Instagram”, которые регулярно нарушаются, посты блогеров — отличный шанс выйти с продукцией 18+ на аудиторию 12-18 лет. Согласитесь, детей в Инстаграме очень много. Я это категорически не принимаю, ведь дети копируют поведение кумиров. Сами понимаете, к чему это может привести. Да и для блогера испачкать репутацию — смерти подобно.

На мой взгляд, гораздо интереснее, когда блог является частью твоей жизни. Желание сделать на этом деньги, пожалуй, похвально, но катастрофически не хватает блогеров с пониманием, зачем у них берут рекламу и что хотят получить. Не ошибусь, если скажу, что в Инстаграме лишь 10% популярных блогеров умеют делать качественный коммерческий контент. Удачи вам, рекламодатели, в том, чтобы разглядеть этих умельцев 🙂

Я искренне надеюсь, что блог в Инстаграме никогда не станет профессией. Боже упаси! По крайней мере мне было бы стыдно рассказывать своим внукам, что бабушка работала блогером: постила фотографии, снятые на телефон, и получала за это денежки. Для меня Инстаграм — это, скорее, способ развития воображения и фантазии в заданных рамках. Но не спорю, что время от времени получать бонусы за создание своего контента очень приятно!

Иногда рекламодатели присылают очень нестандартные рекламные предложения. Я не ем мясо, это отмечено в шапке моего аккаунта. Так вот этим летом мне поступило самое забавное предложение — сделать снимок в пуантах с летящим бургером. Копирайтеры в данном заведении конечно от бога, и слоган был воздушный и нежный, как летящий бургер. В общем, это было очень смешно, но я отказалась.

A photo posted by Kristina Erogodskaya (@erogodskaya) on Dec 2, 2015 at 2:33am PST

Мне очень понравилось предложение по Ночи Пожирателей Рекламы от LabelUp: ребята дали направление для создания фото — темнота/свет от фонарика/тени, а в остальном доверились моему креативу. Я фанат хоррор-направления и мне было очень интересно создать что-то именно в этом духе. По-моему, в результате получилось очень круто 🙂

Я считаю, что если посмотреть определение слова «профессия», ведение популярного и успешного блога в Инстаграме уже сейчас можно считать профессией.

Самое нестандартное рекламное предложение, которое я получил за это время, — отправиться в путешествие. Я с удовольствием поехал в Пекин, где снимал репортаж про гонку Шелковый Путь. Это было круто, такая возможность путешествовать и знакомиться с новыми людьми. Там было очень много журналистов. И я смог стать одним таким маленьким СМИ, рассказать аудитории Инстаграма про это мероприятие.

Если блог в Инстаграме станет вашей профессией, то это даже немножко обидно. Такое может произойти, но Инстаграм занимает не так много времени, я бы все-таки посоветовал развиваться в нескольких сферах. Зарабатывать-то на этом можно, но зацикливаться не стоит, нужно развиваться как личность. Я вот и веду свой блог, и работаю smm-менеджером.

Чтобы рекламодатели вами заинтересовались, нужно вести свой блог искренне и доносить через него полезную информацию. Я больше люблю, когда человек рассказывает про то, что он любит и выбирает, делится опытом. Можно рассказывать, как недорого путешествовать, как заниматься спортом или готовить. Такие блоги всегда интереснее смотреть, чем просто красивые картинки.

Евгения Иванова, креативный менеджер LabelUp

Бренды обращаются к нам за помощью, когда хотят заказать рекламу у Инстаграм-блогеров. Для крупных проектов мы выбираем тех, кто если и не считает ведение Инстаграма своей профессией, то относится к этому как настоящий профессионал.

Вместе с рекламодателями, мы смотрим на качество контента и вовлеченность аудитории. Мало кто хочет публиковать рекламу в очевидно накрученных аккаунтах с комментариями «fun», «nice!» и «good photo» под каждым постом. Если лайков тысячи, а живых комментариев вообще нет, мы подозреваем инстаграмера в использовании сервиса накруток.

Чем разнообразнее фотографии, чем выше их качество и уровень обработки, чем интереснее ваш комментарий к снимку — тем больше мы готовы заплатить за пост. Вести аккаунт с сотней селфи, тысячей фотографий в купальнике и без — гораздо проще. Но ведущие бренды рекламу в таком аккаунте заказывают неохотно.

Важный момент — ваша готовность быть на связи. Бывают случаи, когда мы бы и хотели поработать с блогером, но он не выходит на связь или реагирует на письмо слишком поздно. Дедлайны в рекламе часто «завтра до обеда», а иногда «уже вчера», поэтому ждать вашего ответа неделю мы просто не можем.

Ведите свой блог искренне, увлеченно и с душой. Публикуйте красивые фото, смешные видео, пишите интересные комментарии. Расскажите подписчикам свою историю или покажите, каким вы видите мир. Даже если вы не планируете размещать рекламу в аккаунте, так вам самим будет гораздо интереснее;)

>>>Узнайте больше интересного на конференции Hello, blogger 1 июля

Интервью с блогерами подготовила Дарья Губина, маркетолог LabelUp.

Подпишись на актуальный контент про блоги и блогеров — в Telegram-канале Hello Blogger

Миллион в Инстаграме: как стать очень популярным блогером

Инстаграм – фабрика грез наших дней. Эта социальная сеть позволила многим экспертам, талантам, да и просто домохозяйкам стать знаменитостями. Блогеры – настолько масштабное явление нашей жизни, что списать его со счетов уже совершенно невозможно.

Мы живем в счастливое время. До появления социальных сетей «пробиться» помогали хорошие связи, либо невероятный, выдающийся талант, либо стальной характер, железная хватка и сильная воля. Сейчас все это, конечно, тоже имеет значение. Но даже если вы скромный интроверт и не знакомы с важными «дядями и тетями», интернет, а, точнее – соцсети и конкретно Инстаграм дают вам реальный равный со всеми шанс прославиться или обеспечить себе уверенное завтра. Так, на консультацию ко мне однажды пришла 23-хлетняя девушка, которая заработала миллион рублей за месяц, продавая в Инстаграме вязаные шапки. А еще одна моя знакомая-блогер – великолепный врач, но успеха она достигла, когда родила дочку и стала рассказывать в Инстаграме о развивающих занятиях с ней. Ненужно далеко ходить за примерами. Если бы не Инстаграм, я не написала бы эту статью, а вы – не читали бы ее в этот самый момент.

Почему именно Инстаграм дает в России больше возможностей для роста и признания, чем другие соцсети? Отвечу по пунктам:

1. Это самая молодая из популярных соцсеть. Соответственно, ее пользователи – самые прогрессивные, мобильные, любознательные люди.

2. Ядро аудитории Инстаграм – женщины 25-34 лет, живущие в крупных городах, то есть именно те, кто делает покупки (возможно, привлекая мужа, но очень часто и без его помощи) и диктует тренды.

3. Продвижение в Инстаграм при должном усердии и желании до сих пор может быть абсолютно бесплатным.

4. Это самая активно развивающаяся социальная сеть.

Итак, главный вопрос: как же стать популярным блогером? Вот очень краткая инструкция, которая поможет вам протоптать тропинку к сердцам фолловеров.

80 процентов вашего успеха в Инстаграм будет зависеть от правильного выбора ниши и позиционирования. Я нисколько не преувеличиваю, когда пишу это. Сейчас в этой социальной сети очень высокая конкуренция, и для того, чтобы люди активно подписывались на ваш аккаунт, уже мало быть просто многодетной мамой или стилистом. Вы должны выделяться на фоне остальных, быть оригинальными или как минимум небанальными.

Возьмите лист бумаги и напишите 5 направлений, которые вам интересны. Это очень важный этап, поскольку невозможно зарабатывать на том, что не вызывает у вас восторга. По крайне мере, зарабатывать долго. Итак, пишем 5 перспективных направлений и следим за ощущениями по каждому пункту: «бабочки в животе», прерывистое дыхание, приступ оптимизма и желание немедленно начать действовать – явные признаки того, что направление вам подходит.

Задайте себе вопрос. Будет ли вам интересно заниматься этим направлением через 2-3 года? А через 5 лет? А через 7 лет?

Теперь пришло время выбрать из оставшихся направлений самое перспективное и оригинальное. В этом вам поможет мониторинг конкурентов.

Для чего на старте необходим мониторинг конкурентов? Для того чтобы осознать, насколько много усилий (творческих и организационных) вам придется прилагать для работы в выбранной нише, а также для того чтобы оценить, насколько сильные у вас соперники, и понять, каков уровень их услуг. От результата мониторинга конкурентов будет зависеть выбор УТП и стратегия продвижения вашего товара или услуги на рынке.

Мониторинг конкурентов стоит проводить систематически, но на этапе запуска этот шаг просто необходим.

Итак, как провести мониторинг конкурентов именно в Инстаграм?

1. Ищем конкурентов через встроенный поиск (значок «Лупа»). Введите в качестве ключевого слова название вашего направления. Примеры: «торты», «вязаные шапки», «слингобусы», «педиатр», «текстиль», «астролог» и тому подобное. Поиск выдаст ваших самых явных конкурентов – тех, у кого наиболее крупные аккаунты.

2. Раздел «Рекомендованное». Нажмите на значок «Лупа» и изучите предложенные вам блоги. Обычно Инстаграм сам предлагает аккаунты, которые могут вас заинтересовать. Если вы уже искали профили конкурентов, скорее всего, вам будут предложены профили по вашей тематике.

3. Поиск по хештегам. Снова нажмите значок «Лупа» и введите ключевые слова, но теперь поиск осуществляйте через раздел «Метки». Так вы расширите список ваших возможных конкурентов.

4. Теперь зайдите в графу «Подписчики». Если у вас пока совсем немного фолловеров, не поленитесь заглянуть в каждый аккаунт и посмотреть, на кого подписаны те, кто подписан на вас. Вполне вероятно, что по вашей теме они читают несколько блогов. Если у вас уже достаточно почитателей, можно «пройтись» по профилям только самых активных подписчиков (тех, кто регулярно оставляет лайки и комментирует ваши посты).

Итак, вы собрали данные о своих конкурентах. Теперь рекомендую проанализировать их, чтобы понять, какое место на текущий момент занимаете среди них вы.

Поскольку речь идет об Инстаграме, проверьте, есть ли ваша целевая аудитория в этой соцсети.

1. Помните, что ядро аудитории Инстаграм – это женщины 25-35 лет, живущие в городах-миллионниках (77%). Средний чек в Инстаграм – 6000 рублей. Соответственно, даже не стоит пытаться продавать товар стоимостью 50 рублей мужчинам из небольших населенных пунктов.

2. Заведите аккаунт. Если вы уже зарегистрированы в Instagram, оцените свой нынешний аккаунт. Если вы обожаете выкладывать по 10 фотографий в день, возможно, для рабочих целей стоит открыть новую страничку. Выбирайте «говорящий» ник: можно использовать свое имя или фамилию и добавить к ним тему аккаунта, чтобы пользователь сразу понимал, что интересного он найдёт на вашей странице.

3. Оформить аккаунт. В «шапке» профиля напишите, что вы делаете, чем занимаетесь, акцентируя внимание на той услуге или тематике, которую планируете продвигать. Лучше выбрать одно направление, максимум – два. Не стоит сразу рассказывать обо всём на свете. Пишите интересно и живо, от первого лица. Не «визажист», а «Делаю людей красивыми. Миллионы идей для макияжа на каждый день» и т.п.

4. Создавать контент. Пожалуй, самая важная (после продвижения) составляющая успеха для вашего аккаунта – посты. Если вы не имеете опыта ведения блогов, а идеи новых статей не прыгают сами собой из вашей головы на бумагу, составьте план действий. Подумайте, какие рубрики по вашей теме вы могли бы вести, что (помимо рабочих тем) хотели бы освещать. Даже если вы решили продавать самодельных вязаных медведей, вам нужно вести аккаунт от лица человека — на личность (а не на магазин) люди подписываются гораздо охотнее. Поэтому обязательно 2/3 или 1/3 всего контента отведите личным постам. Остальные рубрики структурируйте: например, по понедельникам вы рассказываете об одном, а в среду и пятницу – о другом. В остальные дни можно писать о чём угодно. Обратите внимание на то, чтобы посты выходили регулярно (не больше двух в день), фото были качественными, а тексты — удобными для визуального восприятия.

5. Продвижение. Без этого пункта в современном Instagram стать популярной практически невозможно, разве что вы выложите что-то такое, что может просто «взорвать» интернет (например, ролик о вашей кошке, которая умеет разговаривать). В остальных случаях вам поможет достичь успеха только грамотное продвижение — при наличии качественного контента. Работайте с блогерами и со звездами (размещайте у них рекламу), пробуйте официальную рекламу в Инстаграм, ставьте теги и организуйте конкурсы — все это сегодня очень хорошо работает.

Удачи вам и миллионую армию подписчиков!

Любовь Соболева, 30 лет. PR-специалист, журналист, автор блога про PR в Инстаграме @lyubov_prblog ; автор книги «Феномен Инстаграма: как раскрутить свой аккаунт и заработать».

Фото: Getty Images

Интерактивная версия журнала для iPad, iPhone, iPod

Ваш любимый журнал в обычном

Новости моды и красоты онлайн для планшетов и смартфонов

Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается. 16+

Источники:
Instagram-блог как профессия
Можно ли считать, что инстаграмер это профессия? Сервис LabelUp расспросил популярных Instagram-блогеров об их первых рекламных предложениях и попросил ребят порассуждать о том, может ли Instagram стать профессией.
http://helloblogger.ru/journal/instagram-blog-kak-professiya/
Миллион в Инстаграме как стать очень популярным блогером
Лайфхаками делится Любовь Соболева, автор бестселлера «Феномен Инстаграма: как раскрутить свой аккаунт и заработать».
http://www.marieclaire.ru/stil-zjizny/kak-stat-ochen-populjarnim-blogerom-v-instagram/

COMMENTS